影视人"拥抱"短视频平台 抓住流量红利是道必答题

在寒冬中入局,适应新的规矩,追求一条抓住流量红利的出路

当影视人“拥抱”短视频平台

短视频平台,为寒冬中影视人提供了一点“暖和”。艺术与变现之间不是选择题。抓住流量红利,对拥抱短视频平台的影视人而言,不过是一道必答题。

运营一周年时,抖音号“灰姑娘的裁缝铺”的粉丝数突破一千万,跻身大V之列。

4月19日,该账号宣布了一条视频:“大家好,我是灰姑娘。很多评论经常问我,是不是《奇葩说》里的佩佩?我是。”

仇佩佩,一名影视演员,中国戏曲学院毕业的她,拍过网剧、出演过电影。投身抖音,从大银幕到短视频,虽然是被迫之选,倒也为她打开了另外一条出路。

如今,越来越多的影视从业者正在拥抱短视频平台。有人风生水起,就有不温不火,背后都自有一套属于逻辑。入局者,一方面要适应新的规矩,另一方面则是不废弃对精品的寻求。

依附作品吸粉

147个作品,680多万粉丝,6555多万次点赞,这是影视导演金赫打理抖音账号“我有个朋友”的两年成就单。

“我有个朋友 ”以树洞情势为基础创作构造,灵感重要基于身边朋友和投稿的故事。征稿启事写道,“看跟我们同步的世界,会惊奇的发明有些感动是多么的寻常,每个人都全心全意的活着,爱深切,情意浓。这是一个再现平常的故事集……”金赫奇妙地洞悉着约会中男女之间奥妙的分寸,展开的是一整幅属于现代人的感情世界。

在质量参差不齐的抖音作品中,“我有个朋友”的画质与拍摄无疑算得上优良。也正是基于清晰流利的拍摄审美,源于真实事件的城市故事,胜利吸引了一众粉丝。

依附高质量的作品吸粉,同样是“灰姑娘的裁缝铺 ”的路径。它的每一集就是一个短剧,在这个小裁缝铺的场景里,观众们还能一窥世间百态的上演。

对自己身体不自负的胖女孩,因为一条剪裁显瘦的裙子,找回了自负;为失恋的姑娘,做一件“分手的衣服”,期待她重新开端,惋惜姑娘怎么也放不下;贫寒的农民工为了让妻子愉快,让佩佩瞒着价钱,为妻子定做一套新衣服……

一些制造优良抖音账号的呈现,对入局者来说是一剂强心针。3个月内收获千万粉丝的抖音号 “巧妙博物馆”,就是抖音影视人们的品质样本。“我们不断置信,只需你做好内容,确定会有人喜欢的,只是时光长短问题。”其运营者以为。

对于仇佩佩而言,抖音平台不仅仅是转型之地,也有着别样的意义,“在学校的时候,就深受传统文化的熏陶。现在因为短视频,可以去做更深的探讨,也可以在这样宏大的流量下推广国风。不管短视频能流行多久,这些意义对我来说已经大于账号本身了。”

寒冬中的“暖和”

影视人无论是自动还是被动进入短视频领域,都与大环境紧密相干。

从2017年至2019年,我国电影票房增速开端下滑,从去年开端,开机剧组数量也在降落,横店影视城一片萧条,随之而来的,是影视公司关停数量在不断攀升。加上今年疫情影响,全国有多家影视公司注销或吊销。

另一面则是,短视频行业冉冉升起。短短两三年,抖音用户从2.4亿增至4亿。疫情之下,“宅经济”大热,短视频、电商直播又被带上了风口,在上半年迎来了一次大爆发。

短视频平台,为寒冬中影视人提供了一点“暖和”。金赫与仇佩佩就是其中的个例。2018 年,金赫的电影项目被临时搁置,这才有了 “我有个朋友”系列的城市短剧。同年,底本想全身心投入演员事业的仇佩佩,在辞职之后访问了的多家影视公司,都没能签约。直到遇到一家媒体公司,邀请她尝试拍摄抖音。

值得注意的是,短视频生态的蓬勃发展,把短剧带入一个新阶段。以致于今年视频网站都纷纭拿出短视频鼓励机制,相应的,抖音也发布面向民众公开招募短剧,单条时光放宽到15分钟内,快手先划出“小剧场”板块聚拢短剧集。

这对于有着表演或制造经验的影视从业者来说,算是一次机会,吸引着更多人涌入竞争越发剧烈的短视频赛道。

流量逻辑与变现

在抖音的江湖里,15秒吸引受众似乎是个铁律。剧情短片的难处就在于如何坚持用户耐烦,坚持作品的完播率。

影视作品制造完成后,须要一系列的宣发发酵,才会与观众会晤,而抖音的反馈则是实时的。适应短视频平台的规矩,是转型者的必修课。

“抖音上是没有绝对的粉丝,不喜欢就会把你扒拉过去。反映太直观了,电影你还要等发酵,等口碑;抖音你6点发出去,9点你就知道自己凉没凉了。”仇佩深有领会。

抖音形成了一套流量逻辑。金赫在做电影、广告导演的同时,也会关注互联网动态。在接收媒体采访中他曾透露,在一段艰巨的时光中,无意中有一天读到算法逻辑之后,就感觉抖音是不能错过的机遇。“它转变了由少数人预估市场、决策作品走向的模式。更诱人的是,通过用户的断定和评估,不断推送流量,可以在没有任何营销费用的基本上孵化 IP,实现双赢。”

带货,是影视人们必需面对的命题。观看“我有个朋友”就会发明,金赫已经有了汽车、地产商这样的大客户。在“灰姑娘的裁缝铺”中,燕窝、拌面等商品植入也开端经常可见。

直播作为成熟的变现方法,金赫是动心又迟疑。而仇佩佩则早早进入了直播带货的阶段。一个月两次直播,第一次直播就有300多万次的阅读量。在直播间里,她卖过化装品、服饰,也卖过空气炸锅、香炉,“尽力当演员之中最会带货,带货里面最会演戏的”。

艺术与变现之间不是选择题。抓住流量红利,对拥抱短视频平台的影视人而言,不过是一道必答题。(记者 陈俊宇)


短视频平台,为寒冬中影视人提供了一点“暖和” 。艺术与变现之间不是选择题。抓住流量红利,对拥抱短视频平台的影视人而言,不过是一道必答题。投身抖音,从大银幕到短视频,虽然是被迫之选,倒也为她打开了另外一条出路。147个作品, 680多万粉丝, 6555多万次点赞,这是影视导演金赫打理抖音账号“我有个朋友”的两年成就单。从2017年至2019年,我国电影票房增速开端下滑,从去年开端,开机剧组数量也在降落,横店影视城一片萧条,随之而来的,是影视公司关停数量在不断攀升。以致于今年视频网站都纷纭拿出短视频鼓励机制,相应的,抖音也发布面向民众公开招募短剧,单条时光放宽到15分钟内,快手先划出“小剧场”板块聚拢短剧集。 短视频平台,为寒冬中影视人提供了一点“暖和” ...